近年来，国产运动品牌纷纷朝专业化方向迈进，特别是在争夺顶级赛事资源方面的竞争愈发激烈。大型综合赛事、职业联赛及知名运动员，已成为品牌展示专业能力的主要舞台。然而，在业内竞争对手均已进驻这些领域时，市场的竞争格局也在悄然变化。以路跑为例，依据2023年8月5日发布的《2025中国路跑消费报告》，发现参加路跑的“新手”选手中，有43.1%参赛时间不足三年，变得更为庞大的大众市场成为各品牌必须争夺的焦点。众所周知，谁能将复杂且高昂的技术以更加亲民的价格带给大众，谁就有可能成为未来的领军运动品牌。整个行业都在探求这一阶段的新路径，尽管前景清晰，但不同品牌在执行过程中的效果却相差甚远，真正的挑战在于细节的把控。

9月19日，2026年爱知·名古屋亚运会即将拉开帷幕，这也是361度连续第五次以官方合作伙伴身份参与这一盛会。此时，该品牌发布的半年报恰好为现阶段的战略回顾提供了有价值的信息：其多年积累的赛事及专业资源，是否已顺利实现从品牌认知到商业转化的闭环？面对顶级赛事的持续曝光，品牌与消费者之间的专业认知逐步建立，但这种认知最终要依赖于产品的实际表现。

随着马拉松赛事的热度上升，消费者对国产跑鞋的认知度显著提高。从2023年97万名认证马拉松完赛者到2025年预计的135.67万人，显示出这一增长的趋势。在参赛者的消费支出中，服装与鞋帽的预算高达2724元，占总支出的36.2%。如今，国内外顶级运动品牌纷纷抢攻马拉松市场，争夺黄金赛事的赞助权以及潜在的跑者群体。赛后，完赛选手的跑鞋穿着情况以及精英跑者的装备性能受到高度关注。361度亦在这一趋势中不断提升自家的跑鞋技术，连续三年成为青岛马拉松的荣耀赞助商，并积极参与东京、柏林等城市马拉松赛事。在2026年东京马拉松期间，飞燃5特殊配色引发广泛关注，品牌代言人管油胜在赛场上穿着飞飚future2.0创造了个人最佳。

除了路跑，篮球则是许多国产品牌重点布局的另一块重要市场。近年来，国产运动品牌陆续进入NBA，挑衅国际知名篮球品牌，并成功签约了多位NBA球星，这些球星在赛事中身着代言品牌的鞋款，其实是对产品科技实力的有力证明。361度作为较早涉足NBA的国产品牌之一，与明星球员约基奇的签约更是其多年来在篮球鞋市场耕耘的里程碑式进展。2023年12月25日，361度宣布正式签约尼古拉·约基奇为全球品牌代言人，许多消费者期待的二代签名鞋JOKER2将于2025年底面世。此外，361度还赞助了美国德鲁联赛，并让国内球员在高对抗场合中穿着品牌鞋款，展示了产品的实战能力。这些行动彰显出361度正逐步将品牌形象从大众性价比向更专业的运动标签转变，但要想在更广泛的大众市场中实现持续的增长，还需更深层次的联结。

361度围绕“专业运动大众化”概念已逐渐形成初步的运营体系：顶级赛事与职业球星共同提升品牌专业形象，而自有赛事则将普通消费者引入真实的运动场景，社群运营延长用户的生命周期，线下门店和线上平台共同完成最终的商业转化。361度认为，让消费者不仅仅是职业赛事的观众，更应让他们亲身参与，感受运动的魅力。在路跑领域，品牌的自有项目“三号赛道”系列赛自2021年启动后，经过多次改进，降低了参与门槛并保留正式计时性质，这使得10公里的赛事更加贴合大众跑者的需求。“三号赛道”也为产品的测试及用户连接奠定了基础。361度受益于广泛的跑步社群，已覆盖超过22万名核心用户，形成了一个良好的持续运营基础。除城市路跑，361度迅速进入越野跑领域，赞助相关赛事，展示品牌在多个运动领域的专业能力。